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热点营销:做好热点营销一定要避开这两个错误

seo 2018-12-21 网络营销 89 ℃


  第一个错误:有节点没事件,有话题没主题

  热点策划的正确思路是聊你跟你目标用户的共同话题,比如跟球迷聊梅西,聊内马尔,聊姆巴佩,因为都是球迷,跟伪球迷聊德国队帅哥,聊俄罗斯大妞,这是人对于美丑的泛众属性,也是共同话题,那么如果跟一群写新媒体的坐一起,就可以聊半夜追热点的痛苦,跟营销狗聊华帝蒙牛的成功,跟市场狗聊半夜做海报的煎熬。

  跟什么人说什么话,观点一致可以志同道合,观点相悖也可以脸红脖子粗,但首先你得有个自己的观点,也就是所谓的“事件”。

  什么是事件?事件就是基于人群在一个广泛话题中找到的一个具象场景,也可以称之为矛盾点。

  第二个错误:自说自话最尴尬,生拉品牌硬关联

  每个节日里,生拉硬拽节日热点跟品牌关联的案例非常多,谐音法,错字法,藏头藏尾藏中间等等文案手法经久不衰,这不是to C的文案,这是to B的文案,B指Boss。

  那么如何让热点与品牌的关联显得不那么尴尬呢?每个品牌针对的人群和产品特征不同,但是有一个原则就是不要自说自话,如果关联不上,祝一句节日快乐不也挺好的么。

  所谓追热点,是利用大众对同一事件的关注,让品牌与用户在同一话题中产生互动。

  如果热点和品牌的关联性不强,和大多数热点都没有什么关联性,那么就可以做话题领袖,节气热点可以做养生知识,寒暑假可以做旅游指南,当然做这些内容需要你忘记品牌,但要心怀用户。

原标题:热点营销:做好热点营销一定要避开这两个错误

tag标签: 营销 错误 热点

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