热点营销：做好热点营销一定要避开这两个错误

　　第一个错误：有节点没事件，有话题没主题

　　热点策划的正确思路是聊你跟你目标用户的共同话题，比如跟球迷聊梅西，聊内马尔，聊姆巴佩，因为都是球迷，跟伪球迷聊德国队帅哥，聊俄罗斯大妞，这是人对于美丑的泛众属性，也是共同话题，那么如果跟一群写新媒体的坐一起，就可以聊半夜追热点的痛苦，跟营销狗聊华帝蒙牛的成功，跟市场狗聊半夜做海报的煎熬。

　　跟什么人说什么话，观点一致可以志同道合，观点相悖也可以脸红脖子粗，但首先你得有个自己的观点，也就是所谓的“事件”。

　　什么是事件?事件就是基于人群在一个广泛话题中找到的一个具象场景，也可以称之为矛盾点。

　　第二个错误：自说自话最尴尬，生拉品牌硬关联

　　每个节日里，生拉硬拽节日热点跟品牌关联的案例非常多，谐音法，错字法，藏头藏尾藏中间等等文案手法经久不衰，这不是to C的文案，这是to B的文案，B指Boss。

　　那么如何让热点与品牌的关联显得不那么尴尬呢?每个品牌针对的人群和产品特征不同，但是有一个原则就是不要自说自话，如果关联不上，祝一句节日快乐不也挺好的么。

　　所谓追热点，是利用大众对同一事件的关注，让品牌与用户在同一话题中产生互动。

　　如果热点和品牌的关联性不强，和大多数热点都没有什么关联性，那么就可以做话题领袖，节气热点可以做养生知识，寒暑假可以做旅游指南，当然做这些内容需要你忘记品牌，但要心怀用户。

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