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现代在俄开首家品牌体验馆 展开进攻式营销

seo 2018-12-22 网络营销 89 ℃


  原标题:现代对俄进攻式营销 开首家品牌体验馆

  20日,在俄罗斯的莫斯科市中心Noviy Arbat街上,现代汽车海外首家“现代汽车演播室(studio)”正式开馆。

  现代汽车演播室是顾客可以亲身体验的品牌体验馆。陈列有体现品牌发展方向的艺术作品、专属现代汽车的产品等,内设现代汽车图书馆,更有新型顾客互动服务。据报道,现代汽车正在对处于经济危机当中的俄罗斯进行进攻式的市场营销,此举称得上是逆向性的战略。

  这次开展的“莫斯科现代汽车演播室”共两层,面积超过880㎡(约271坪),建筑运用了透明玻璃墙的设计,从外部可以清楚地看到室内。

  一层,展示现代汽车的代表车型,同时展示世界艺术家们制作的雕像,这些雕像灵感来源于现代汽车的品牌发展方向“现代溢价”(modern premium)。“演播室”内设置“数码模拟驾驶体验场”。人们坐在展示的车内,看着正前方大屏幕上各种道路视频,身临其境。

  二层图书馆内陈列有300多卷与汽车相关的书籍、世界汽车拉力锦标赛(WRC)宣传资料、现代品牌藏品(brand collection)等。在这里不但可以免费食用饮料和三明治,还能享受具有独家特色的现代汽车空间。

  值得一提的是,在一层与二层的墙体上以90°的方向悬挂展示现代汽车在俄罗斯最受欢迎的车型千里马。

  俄罗斯受乌克兰事件事态、西方制裁、油价暴跌等影响,经济全面停滞,汽车市场也陷入危机,需求量同比减少10%以上,销量为249万台。与此同时,现代汽车销量却受其影响不大,仅减少1%,为17万9631台。市场占有率上升了0.7%,为7.2%。

  欧洲企业家协会预测今年俄罗斯的汽车市场将会继续萎缩,需求量降幅将超过24%。现代汽车这种积极的市场营销提升了品牌形象,并且现代汽车计划今年继续扩大俄罗斯市场占有率及销量。

  现代汽车的相关人士说,“期待品牌体验馆能引起当地居民的极大兴趣,”同时表示“战略计划是保持人气小型车千里马、以及最近兴起的雅科仕、劳恩斯等车型的需求,强化i40的市场”。

原标题:现代在俄开首家品牌体验馆 展开进攻式营销

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